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28. August 2014
geschrieben von Sebastian Callies

CONTENT MARKETING: DREI LEKTIONEN AUS DER ICE BUCKET CHALLENGE

Weltweit überschütten sich derzeit Menschen mit Eiskübeln für einen guten Zweck. Die #ALSicebucketchallenge ist wie ein Song von Phil Collins anno 89: Alle finden ihn irgendwie gut. Dann wird er im Formatradio und Kaufhausfahrstuhl totgenudelt – und rückblickend fragt man sich: Wie konnte der so erfolgreich sein? Drei Lektionen, die wir im Content Marketing aus dem Social-Media-Hype der Stunde mitnehmen können.



1. Auch schwere Themen lassen sich federleicht kommunizieren.

Die Amyotrophe Lateralsklerose (ALS) ist eine seltene, aber furchtbare Krankheit. Der Körper verliert nach und nach wichtige muskuläre Funktionen. Kein schönes Gesprächsthema für die Mittagspause. Doch die ALS-Challenge rückt die Krankheit weltweit aus einer Nische ins Rampenlicht. Indem sich Menschen einen Eimer Wasser über den Kopf schütten. Nochmal: Indem sich Menschen einen Eimer Wasser über den Kopf schütten. Schlagen Sie diese Kampagnenidee als Agentur Ihrem Kunden vor, und Sie können gehen.

 2. Klassische Medien sind im Web die Verstärker.

Solange sich nur John aus Oklahoma einen Eimer Wasser überschüttet, interessiert das vor allem seine Kumpels. So zog die „Cold Water Challenge“ in den sozialen Netzwerken in den USA bereits seit Mitte 2013 gemächlich ihre Kreise. Dann kam das Phänomen in den Mainstream: Am 15. Juli 2014 kippte sich Anchorman Matt Lauer auf NBCs The Today Show einen Eimer Eis über die Rübe. Am selben Tag legte Golfer Chris Kennedy nach, er war der erste, der die ALS-Forschung ins Spiel brachte. Zur Lawine wurde die Challenge endgültig, als A-Prominente vom Schlage eines Justin Bieber, Mark Zuckerberg und LeBron James einstiegen. Über 50 Millionen US-Dollar Spenden gingen binnen eines Monats bei der ALS Foundation ein. Wahnsinn.

 3. Die kommunikativen Folgen solcher Hypes sind unkontrollierbar.

Im sozialen Netz durchlaufen solche Geschichten in stark komprimierter Form einen Hype-Zyklus. Am Anfang stehen die Innovatoren mit ihrer interessanten Idee, dann kommt es zu einem Gipfel in der Rezeption und Nachahmung, ehe ein tiefer Fall naht („ist ja doch alles nicht so doll“) – Phil Collins lässt grüßen. Jetzt wird bereits die Höhe des Gehalts der Vorsitzenden der ALS-Stiftung im Web kritisch thematisiert. Die Steuererklärungen der Organisation werden unter die Lupe genommen, und User in den sozialen Netzwerken sind vom Thema zusehends genervt. Was vor vier Wochen cool war, ist heute out. 

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16. Juli 2014
geschrieben von Redaktion

STEPHAN WEINER SCHREIBT FüR CALLIES & SCHEWE

Stephan Weiner (29) verstärkt seit dem 1. Juli die Redaktion von Callies & Schewe in Mannheim. Er kommt von Arthen Kommunikation in Karlsruhe, wo er als PR-Redakteur tätig war. Weiner hat für Zeitung, Radio und Fernsehen geschrieben und zuletzt gemeinsam mit seiner Lebensgefährtin einen Dokumentarfilm für das Kino produziert. „Die Aufgaben bei Callies & Schewe sind extrem abwechslungsreich, das reizt mich besonders“, sagt Weiner. „Mit Stephan Weiner haben wir einen erfahrenen Redakteur für uns gewinnen können. Er ist eine ideale Besetzung für die crossmedialen Projekte unserer Kunden“, sagt Sebastian Callies, Geschäftsführer von Callies & Schewe. Die 20-köpfige Agentur ist auf Content Marketing und Employer Branding im B2B-Geschäft spezialisiert.

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16. Juni 2014
geschrieben von Redaktion

MARCUS BIRKMEIR VERSTäRKT CALLIES & SCHEWE

Neuzugang bei Callies & Schewe: Marcus Birkmeir (45) verstärkt ab sofort das Führungsteam der Mannheimer Agentur und wechselt damit über den Rhein. Zuletzt war Birkmeir als Leiter Brand und Business Development bei cyperfection in Ludwigshafen tätig. „Mit Marcus haben wir eine der Agenturpersönlichkeiten der Region für uns gewinnen können. Seine Verpflichtung ist ein weiterer Baustein unserer langfristigen Wachstumsstrategie. Das passt fachlich und menschlich“, sagt Geschäftsführer Kim Schewe. „Mit dem Agenturmodell und der innovativen Ausrichtung von Callies & Schewe sind wir ideal auf den Markt ausgerichtet. Ich freue mich, dass wir ab sofort gemeinsam neue Wege in der B2B-Kommunikation gehen“, betont Birkmeir. Der Diplom-Kaufmann leitet das Beratungsteam, verantwortet Markenprojekte und den weiteren Ausbau des Neugeschäfts. Darüber hinaus wird er Agenturkunden wie die SAP AG, Tata Consultancy Services oder itelligence in Strategiefragen beraten. Birkmeir ist in der Region gut vernetzt und war unter anderem auch als Mitglied der Geschäftsleitung für Hübner & Sturk in Bensheim tätig.

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